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大白兔牛奶來了,還是熟悉的味道!

放大字體  縮小字體 發布日期:2019-07-31 瀏覽次數:0
時時彩實戰交流群 http://69shuba.net

作者|文濤

來源|廣告新案例(ID:Ad-case)

每個人的童年都有一顆大白兔奶糖

如今大白兔奶糖已經60歲了

最近它頻繁跨界展現了自己年輕的一面

在社交媒體可謂是

狠狠地刷了一波存在感

繼推出奶茶之后

大白兔奶糖聯合光明乳業推出了

大白兔奶糖風味牛奶

并打造了一個「奶's兔meetu」組合

沿用大白兔奶糖經典品牌IP形象和奶糖味道

為消費者上演了一波回憶殺

作為大多數80、90后的經典回憶

大白兔奶糖進軍乳業

無疑成為了人們熱議的話題

從這款大白兔牛奶的包裝來看

視覺上延續糖紙經典的紅藍白三色系

并融入了經典的小兔子形象

復古的印記與現代風格的排版設計

讓新品牛奶充滿品質感

味道方面

據已經品嘗過的用戶反映

奶糖味濃郁,像液體大白兔奶糖

也像半糖的旺仔牛奶

一直以來,甜甜的奶香味大白兔

都在受眾心中留下了不可磨滅的印象

大白兔牛奶

采用光明牛奶作原料配方

加入香甜風味的奶糖

熟悉的奶糖配方和包裝

引起大眾對于國民奶糖的共鳴

讓受眾重拾童年甜蜜味道的同時

為品牌帶去更多社交話題和流量

關于大白兔奶糖,我們印象最深的

大概就是就是那句

“七顆大白兔奶糖等于一杯牛奶”的廣告語

此次跨界推出風味牛奶

無疑讓這句廣告宣傳語變成了現實

雖然大白兔奶糖的這一舉動

讓大家意想不到

但細想發現也在情理之中

大白兔奶糖原材料本就擁有奶粉的成分

與乳業并沒有太大的反差

這也說明了,即使大白兔奶糖進軍乳業

也沒有背離品牌屬性以及行業性質

光明牛奶和大白兔奶糖

是與“牛奶”有較強關聯度的兩個品牌

這樣高度契合度

跨界起來也毫無違和感

可謂是牛奶界最香甜CP組合了

對于大白兔奶糖這個60年的國民品牌來說

為了緊跟年輕消費群體

近年來已經玩起跨界早已是駕輕就熟

如:與美加凈合作

推出大白兔奶糖味的潤唇膏

與氣味圖書館合作

推出一款大白兔奶糖味的香水

與快樂檸檬合作推出6種口味的奶茶

其中也包括奶茶冰激凌

縱觀大白兔奶糖的幾次跨界

無論是潤唇膏、香水還是奶茶

都是主打以年輕人為主的消費市場

如此可以看出大白兔奶糖

對年輕消費群體的深入洞察

通過尋找與年輕人溝通的共同語言

探索大白兔文化與年輕受眾生活的交集

創造更多與消費者感官的接觸點

搶占年輕消費群體的心智

在80、90、00后等年輕消費群體成為

主流消費群體的大趨勢下

想要搶占更多的年輕市場

品牌需要主動靠近年輕消費者

大白兔奶糖通過與多品牌聯名的背后

正是想用更多的品牌新鮮感

吸引年輕消費群體的注意力與關注

讓大白兔元素融入消費者的日常生活中

用多維互動方式連接消費者

更好地將品牌打入年輕人圈子中

自然也得到大眾的持續偏愛

但值得注意的是

想要真正得到年輕主力消費群體的認可

跨界產品不但要有量,還得有質

才能增加用戶的信任感

延長品牌IP的生命力

畢竟,在如此頻繁的跨界沖擊下

已經產生審美疲勞的年輕人

已經越來越難討好了

大白兔奶糖風味牛奶已于7月22日首發

并于7月23日在光明乳業旗艦店

各大商超陸續上線

目前市場價是88元一箱/12盒

在跨界聯名領域,價格還算親民

這樣有童年記憶的大白兔奶糖風味牛奶

你會購買嗎?

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